Foi um golpe tão louco que poderia ter falhado espetacularmente.
Em 2024, a Lionsgate, lar de franquias modernas como “Crepúsculo” e “Jogos Vorazes” e proprietária de uma das melhores bibliotecas do mercado (incluindo filmes da Artisan, Trimark, Summit e Weinstein Company), lançou a Lionsgate Limited. A marca boutique combina títulos clássicos cult da biblioteca da empresa com versões especializadas de novos lançamentos, utilizando elementos empregados por outras gravadoras como a Criterion (pense em arte personalizada e embalagens de luxo) e até mesmo lançando alguns de seus filmes em novas edições VHS para o colecionador final.
Esse tipo de adesão liderada pelo estúdio para um meio cuja popularidade sofreu quedas massivas nas vendas era uma aposta cara. Mas, contra todas as probabilidades, a aposta valeu a pena. A equipe da Lionsgate Limited, que escolhe os títulos em parte vasculhando as mídias sociais e os fóruns de discussão, recorreu a uma veia de colecionadores e foi abraçada pela comunidade, com suas embalagens personalizadas e visuais restaurados, ao mesmo tempo em que fica de olho nos resultados financeiros. Títulos populares em seu site (a propósito, o único lugar onde você pode comprá-los) costumam se esgotar e, nesse ponto, eles simplesmente ficam indisponíveis. Uma versão de “Scream 4” esgotou em 15 minutos e foi enviada para reimpressão imediata.
“Basic Instinct”, “Angel Heart” e o remake de “The Crazies” estão todos esgotados. Mas ei, chama-se Lionsgate Limitado não Lionsgate Para sempre.
O que torna o sucesso da Lionsgate Limited tão chocante é como ele contrasta fortemente com o retrocesso de toda a indústria na mídia física. A divisão de vídeos domésticos da Disney, que já foi uma de suas unidades de negócios mais importantes e levou a uma indústria caseira de sequências diretas em vídeo e spinoffs de alguns de seus títulos mais populares, foi praticamente fechada.
O que tem crescido é uma indústria caseira de mídia 4K UHD voltada especificamente para colecionadores. É mais provável que eles recorram a marcas boutique como Vinegar Syndrome, com sede em Connecticut, Shout Factory (que também fechou recentemente sua loja on-line após ser adquirida pela Radial Entertainment), Arrow Video e, claro, a Criterion Collection, que se tornou a gravadora de vídeo doméstico de maior prestígio graças a uma combinação astuta de ótimas seleções (este ano incluiu “Point Blank” de John Boorman e um próximo box set de Mike Mills), marcas excelentes e algumas mídias sociais matadoras, exemplificadas por vídeos de celebridades e cineastas no Criterion Closet – um antigo banheiro de seu escritório em Nova York que é abastecido, do chão ao teto, com DVDs.
A Lionsgate Limited imitou essa abordagem, atendendo aos obstinados e exercendo seu próprio conhecimento de mídia social com sua estratégia para mídia física.
Jill Anderson, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo e gerenciamento de biblioteca do Lionsgate Motion Picture Group, disse que a ideia de uma marca boutique interna foi lançada internamente durante anos, até que chegaram a um momento, em suas palavras: “Onde estávamos vendo tendências de mídia física onde havia pessoas essenciais tentando mantê-la viva e mantendo as pessoas engajadas”.
Na verdade, as vendas de meios físicos diminuíram menos de 10% em 2025, em comparação com mais de 23% em 2024 e 50% em 2023, de acordo com o Digital Entertainment Group, e um número crescente de membros da Geração Z estão a abraçar os Blu-rays e DVDs como “o novo vinil”, inundando as videolocadoras e abrindo uma nova fonte de consumo. O momento para a Lionsgate Limited foi perfeito.
“Acabamos de ver uma oportunidade de realmente preencher a lacuna de conteúdo que a Lionsgate tem para criar pacotes colecionáveis realmente personalizados, e a maioria das pessoas no prédio tem uma história com mídia física e estamos muito entusiasmados com isso e queremos honrar o legado do cinema, assim como da TV”, disse Anderson, sugerindo que as séries de TV também poderiam ser direcionadas para o invejável catálogo da Lionsgate Limited.
Como a Lionsgate Limited faz suas seleções
Anderson disse que o objetivo era reunir material de arquivo de lançamentos anteriores, combiná-lo com suplementos recém-criados e usar “artistas muito legais” para criar a arte e a embalagem dos conjuntos.
“Eu trouxe todo mundo para uma sala e pensei, Podemos realmente fazer isso? E lançamos a partir daí”, disse Anderson sobre o espírito empreendedor da empresa.
“O espírito da empresa é, Apresente-o e diga-nos no que você acha que deveríamos trabalhar. Quando criamos um plano de negócios para mostrar que isso poderia ser lucrativo e que realmente poderíamos criar um caminho onde pudéssemos fazer isso sozinhos, eles disseram: ‘Então faça, faça isso e mostre-nos o que isso poderia ser'”, disse Anderson. “Enquanto não corríamos grandes riscos, conhecíamos o mercado que buscávamos. Sabíamos que já tínhamos feito isso antes – na história da Lionsgate, criamos esses conjuntos antes, então sabíamos que havia uma pista onde poderíamos jogar.
Em termos de como selecionam os títulos que receberão o tratamento abobadado da Lionsgate Limited, Anderson disse que estão sempre de olho nas redes sociais e nos fóruns para os títulos que desapareceram e que os fãs estão exigindo o retorno. Eles também analisam o potencial de vendas, tentando “permanecer lucrativos de uma forma que os fãs ainda estejam entusiasmados, mas todos ainda estejam entusiasmados com o que estamos avançando”.
Eles também analisam aniversários, sazonalidade e ouvem cineastas que ocasionalmente dizem: “Há muito tempo que queria revisitar isso” ou “Sinto que não fizemos certo da primeira vez”.
Isso aconteceu com Eli Roth, que lançou um 4K de seu subestimado thriller “Knock Knock” e uma versão deluxe de sua estreia “Cabin Fever”.
“Eu absolutamente amo o que a equipe da Lionsgate Limited tem feito com seu catálogo”, disse Roth. “Os fãs de terror são colecionadores de mídia física premium e a Lionsgate Limited realmente sabe como dar a eles algo que vale a pena colecionar.
“Desde as transferências meticulosas até o investimento real em extras e embalagens bonitas, esses lançamentos parecem valiosos e nunca como um mergulho duplo”, acrescentou. “Muitos desses filmes foram esquecidos na época e nunca receberam o tratamento de luxo que mereciam. Agora os fãs podem vê-los em 4K, com todos os seus detalhes sangrentos, como nunca antes. As transferências que fizemos para ‘Knock Knock’ e ‘Cabin Fever’ foram tão impressionantes que finalmente parecia que eu tinha as versões definitivas dos meus filmes.”
Às vezes, a empresa também verá uma oportunidade de fazer uma versão Lionsgate Limited de um título que também pode ter um lançamento mainstream, como o recente “Kill Bill: The Whole Bloody Affair”, que disponibiliza a versão sem cortes de “Kill Bill” de Quentin Tarantino para as massas pela primeira vez fora das exibições teatrais locais. E não está relegado apenas a títulos mais antigos: a Lionsgate Limited lançará uma edição de seu sucesso de bilheteria “Michael” com arte exclusiva e um livreto de 50 páginas com fotografias personalizadas neste verão.
A Lionsgate Limited também ressuscitou inesperadamente a linha Vestron Video de Blu-rays, que foi inspirada nos títulos feitos pela Vestron Video direto para vídeo de 1981 a 1993. A linha costumava estar disponível em varejistas convencionais como Amazon e combinava títulos reais da Vestron (aos quais a Lionsgate agora tem acesso) como “Ghoulies Go to College” e “Earth Girls Are Easy”, com títulos de outras subsidiárias como Live Entertainment, Carolco, Trimark e Artisan. Anteriormente, os títulos eram Blu-rays bem adornados, mas a Lionsgate Limited fez vários lançamentos em 4K pela primeira vez – coisas como o filme alienígena de Charlie Sheen “The Arrival”, o clássico canadense de lobisomem “Ginger Snaps” e o filme de ação de meados da década de 1990 “The Substitute”.
Eles também têm sido ótimos em fazer parcerias com gravadoras internacionais para lançar versões de filmes que ainda não foram lançados no mercado nacional, incluindo uma colaboração contínua com o Studiocanal.
Quanto aos novos títulos de lançamento que recebem o tratamento Lionsgate Limited, ficamos curiosos. Imaginávamos que a comédia de terror de Bryan Fuller, “Dust Bunny”, lançada no ano passado, teria recebido a homenagem. Mas, em vez disso, foi lançado como uma edição relativamente básica por meio de varejistas regulares.
Anderson admitiu que “Dust Bunny” foi um título que eles consideraram para a Lionsgate Limited, mas que acabou não sendo escolhido.
“Há muitas discussões internas, entre todos os fãs, cinéfilos e entusiastas do cinema no prédio”, disse Anderson. “Existem opiniões muito fortes sobre o que fazemos e o que não fazemos, e isso foi alvo de, Devemos fazer isso?”
Embora não tenha sido aprovado em seu lançamento inicial, isso não significa que não possa haver uma versão maximizada disponível no futuro.
O que vem a seguir
E o céu é realmente o limite quando se trata da Lionsgate Limited. Novos discos são anunciados a cada mês, com lançamentos de cair o queixo, como uma recente homenagem a Eleanor Coppola e seu trabalho documental, chegando em um lugar constante. Anderson disse que é constantemente parada nos corredores da Lionsgate com pessoas parabenizando-a pela gravadora e perguntando como conseguir desconto nos títulos.
A Lionsgate Limited está constantemente experimentando, de acordo com Anderson. A televisão é algo que está em pauta. Eles conversaram com cineastas sobre fazer títulos do início de suas carreiras (como fizeram com a estreia na direção de Christopher McQuarrie, “The Way of the Gun”), sempre com a intenção de lançar o lançamento definitivo desses títulos, onde até “a embalagem é mais que uma caixa, faz parte da experiência”. (Não procure mais, o incrível lançamento de “Freaky Tales” em 4K, em uma caixa VHS digna de uma locadora de vídeo, na foto acima.)
“Internamente estamos muito orgulhosos do que criamos, mesmo que não estivéssemos vendendo nada”, disse Anderson. “Todos estão muito entusiasmados por estarmos criando algo novo que nunca fizemos sozinhos antes, direto ao consumidor, apenas para mídia física embalada. Mas tem sido um verdadeiro sucesso, além do que imaginávamos.”
E Anderson não está descansando sobre os louros. Em vez disso, ela está pensando no trabalho que tem em mãos.
“Estamos nos concentrando em, Como crescemos e como criamos um público maior para a Lionsgate Limited? Porque há muitas pessoas que sabem, mas estamos descobrindo que outras vezes você verá pessoas dizerem: ‘Oh, eu nem sabia que existia a Lionsgate Limited. O que é aquilo?’ Ainda estamos tentando garantir que o público-alvo que adora a mídia física saiba quem somos e o que vendemos”, disse Anderson.
Credit Post By: Drew Taylor