“Toy Story” é a inveja de todas as propriedades intelectuais de Hollywood, e não apenas porque seu último lançamento, “Toy Story 5”, rendeu uma abertura global de US$ 312 milhões, o valor mais alto para a principal franquia da Pixar. É porque a série conseguiu encontrar novas maneiras de aumentar seu público em um momento em que outras tentativas de reviver ou sustentar IP de grande sucesso estão fracassando.
Já se passaram mais de três décadas e, apesar de vários dubladores do elenco original, como Don Rickles e Jim Varney, já falecidos, a franquia não diminuiu o ritmo e, na verdade, teve um desempenho melhor do que sua última entrada, sete anos atrás.
Nos EUA e Canadá, “Toy Story 5” estreou com US$ 160 milhões, 25% acima do recorde anterior da franquia de US$ 120 milhões registrado por “Toy Story 4” em 2019. O filme era um verdadeiro filme de quatro quadrantes, sendo exibido de maneira bastante uniforme para espectadores com mais e menos de 25 anos e evitando a forte inclinação para fãs mais velhos e de longa data que filmes recentes de Hollywood como “The Mandalorian & Grogu”, “Masters of the Universe” e “Dia da Divulgação” foram sorteados.
Mas isso não quer dizer que “Toy Story 5” não tenha evitado completamente a tendência de uma base de fãs envelhecida. De acordo com dados fornecidos pela Disney, a porcentagem de espectadores com menos de 25 anos no fim de semana de abertura de “Toy Story 5” foi de 44%, em comparação com 59% de “Toy Story 4” sete anos atrás. Na extremidade superior do espectro de demonstração etária, a participação do público com mais de 55 anos aumentou ligeiramente, de 2% para “Toy Story 4” para 6% para “Toy Story 5”.
Essa tendência não é nova para a Pixar. Em 2018, “Os Incríveis 2” arrecadou uma estreia doméstica de cair o queixo de US$ 182,4 milhões, graças à poderosa combinação de forte participação familiar combinada com a nostalgia de jovens solteiros da geração Y com memórias de infância de ver os primeiros “Incríveis” 14 anos antes.
“Inside Out 2”, que estreou com US$ 154 milhões no mercado interno em 2024 e arrecadou quase US$ 1,7 bilhão em todo o mundo, inspirado na nostalgia semelhante dos membros da Geração Z que eram crianças quando o primeiro “Inside Out” foi lançado em 2015 e tinham entre 18 e 24 anos. Com as sequências de “A Era do Gelo”, “Frozen”, “Incríveis”, “Coco” e quase certamente “Zootopia” chegando nos próximos anos, a estratégia da Disney de esperar muitos e muitos anos entre as sequências deve continuar a dar frutos.
Mas foi “Toy Story” que primeiro aperfeiçoou essa fórmula com “Toy Story 3”, um filme sobre um Andy adulto pronto para largar seus brinquedos enquanto vai para a faculdade enquanto Woody e sua turma aceitam isso. Lançado 11 anos depois de “Toy Story 2”, a Pixar falou diretamente à geração que cresceu com Woody e Buzz, e os espectadores recompensaram-na com uma arrecadação de US$ 1,06 bilhão.
Mas dependendo de quão bem ele se sai em relação a “Minions & Monsters” em julho, “Toy Story 5” pode ultrapassar tanto esse total quanto os US$ 1,07 bilhão de “Toy Story 4”, à medida que as novas crianças se apaixonam pela série junto com seus pais. Shawn Robbins, diretor de análise da Fandango, credita o sucesso do filme a uma história sobre “tecnologia versus brinquedos” que não fala apenas a pais preocupados, mas a crianças que podem estar ansiosas para se adaptarem.
“A Pixar continua encontrando o público certo, no momento certo, com a história certa quando se trata desses filmes”, disse Robbins. “‘Toy Story’ chegou a um ponto em que agora está sendo transmitido de uma geração para outra, como foi ‘Star Wars’. Mas a Pixar nunca esquece que esses filmes são principalmente para crianças, e este filme não funcionaria se apenas ressoasse com seus pais que eram crianças quando os filmes anteriores foram lançados.”
Sim, a nostalgia e a familiaridade continuam sendo as forças motrizes da bilheteria familiar. O bem recebido filme original da Pixar, “Hoppers”, arrecadou US$ 372 milhões em todo o mundo, um total de “Toy Story 5” irá passar com menos de uma semana de exibição teatral. Os cinemas ainda estão em busca de um filme de animação original que possa arrecadar US$ 500 milhões globalmente em um mercado pós-pandemia, e aquele que poderia ter conseguido isso se tornou um fenômeno cultural por meio do streaming.
Mas “Toy Story 5” não é um filme que se contentou em manter seu legado ou usar uma questão polêmica sobre os pais para manter a relevância. Tanto a crítica quanto o público concordam que, mesmo com a transição de Woody e Buzz para papéis coadjuvantes, enquanto Jessie, a Cowgirl, assumia o papel principal, o núcleo emocional de “Toy Story” permaneceu intacto. Enquanto outras franquias foram carimbadas com o temido rótulo de “ganhar dinheiro” pelo discurso online, “Toy Story” se esquivou disso, tornando-se a inveja não apenas do mundo animado, mas de todo o cenário de grande sucesso.
Credit Post By: Jeremy Fuster