Depois de mais de 50 anos de cinema, está claro que Steven Spielberg ainda detém algum poder de bilheteria, já que seu novo filme original com a Universal, “Disclosure Day”, teve um início sólido, com um fim de semana de estreia nacional de US$ 44 milhões e um lançamento global de pouco menos de US$ 93 milhões.
Isso não é ruim, considerando o que o filme é: um filme de ficção científica original, sem IP, e onde o diretor é o maior ponto de venda da campanha de marketing. É um thriller de perseguição misteriosa, onde seus heróis buscam respostas durante grande parte da duração do filme. Portanto, sem estragar essas respostas, o marketing inclinou-se para as questões que os seus líderes têm sobre a existência de alienígenas e o seu lugar no encobrimento do governo.
Embora a co-protagonista Emily Blunt certamente não seja desleixada quando se trata de seu recorde de bilheteria com sucessos como os filmes “Quiet Place” e “The Devil Wears Prada 2” – que ultrapassou US$ 675 milhões em todo o mundo – seu rosto está obscurecido nos pôsteres e anúncios de “Disclosure Day” como parte de seu tom geral misterioso, enquanto o sobrenome de Spielberg é exibido com destaque acima do título do filme.
Mas embora “Disclosure Day” não tenha sido tão caro de fazer quanto os fracassos recentes como “Masters of the Universe”, uma produção de mais de US$ 170 milhões que ainda não arrecadou US$ 100 milhões em todo o mundo depois de dois finais de semana, ainda não se sabe se o filme de Spielberg pode gerar lucro teatral contra seu orçamento de produção de US$ 115 milhões, com um gasto de marketing de cerca de US$ 80 milhões.
E embora os críticos possam ter gostado mais de “Disclosure Day” do que de “Masters of the Universe” ou da falha de ignição de “Star Wars” em “The Mandalorian and Grogu”, há argumentos a favor e contra se o público seguirá o exemplo.
Melhor cenário
Na melhor das hipóteses, “Disclosure Day” encontra um nicho como alternativa única aos filmes atualmente em exibição e aos títulos que serão lançados na segunda quinzena de junho, que incluem o aguardado sucesso de US$ 1 bilhão “Toy Story 5” e o sucesso de bilheteria da Warner Bros./DC “Supergirl”.
O sucesso de terror original “Obsession” ainda atrai o público depois de um mês nos cinemas, mas há espectadores que não estarão interessados em sua perturbadora história de advertência ou nos sucessos de bilheteria coloridos em cartaz. Simplificando, há apenas um lançamento original e bem avaliado nos cinemas no momento que não tem classificação R, e é o “Dia da Divulgação”.
A Universal também está apostando na participação contínua de espectadores mais velhos que têm uma afinidade mais profunda com Spielberg, já que 59% do público do fim de semana de estreia do filme tinha mais de 35 anos e 24% tinha mais de 55 anos. Em comparação, a demo de 25 a 34 anos teve a mesma participação de 24%, com 18 a 24 anos muito menor, apenas 14%.
E de acordo com pesquisas de público no PostTrak, as melhores pontuações vieram da demonstração com mais de 55 anos, que deu uma pontuação geral positiva de 87%, com 75% dando a classificação mais alta do PostTrak de “recomendação definitiva”. Por outro lado, a percentagem de “recomendação definitiva” cai para 67% para espectadores com mais de 35 anos e para 61% quando todos os dados demográficos são incluídos.
Se o velho ditado de espectadores mais velhos aparecendo constantemente durante a exibição de um filme, em vez de correr para o fim de semana de estreia, soar verdadeiro, então o “Dia da Divulgação” poderia conter a maré contra os sucessos de bilheteria para vir com um subconjunto de público confiável para explorar.
“Hollywood sempre irá onde a demanda do público for vista”, disse o analista sênior da Rentrak, Paul Dergarabedian. “Esta é uma oportunidade para o público mais velho mostrar que ainda há um apetite por produtos maduros e originais, e acho que há um cenário em que esses novos filmes dirigidos pela Geração Z possam existir no mercado ao lado de cineastas como Spielberg, que já foi ele mesmo o jovem talento que está mudando Hollywood.”
Mas, na melhor das hipóteses, a participação constante do público da Geração X e Boomer em todo o mundo só fará com que o “Dia da Divulgação” chegue ao território do ponto de equilíbrio. Para ultrapassar os US$ 300 milhões em todo o mundo, ele precisa atrair mais espectadores, e pode ser aí que fica aquém.
Pior cenário
Na pior das hipóteses, “Disclosure Day” é vítima das tendências geracionais que elevaram “Obsession” e “Backrooms” e derrubaram “Masters of the Universe” e “Mandalorian”, com o público mais jovem ungindo o primeiro como sucesso de bilheteria, mas não mostrando interesse no segundo.
Só que desta vez não é um IP antigo que está sendo ignorado pelo público mais jovem, mas simplesmente uma história que não está repercutindo na Geração Z, que não tem boas lembranças de ver filmes anteriores de Spielberg nos cinemas que as gerações mais velhas têm (o mais velho da Geração Z tinha cinco anos quando “Minority Report” e “Catch Me If You Can” chegaram aos cinemas).
Além das pontuações do PostTrak acima, “Disclosure Day” obteve nota B no CinemaScore, a mais baixa para um lançamento de Spielberg desde “Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal” em 2008.
Esta não é a primeira vez que a ficção científica original de Spielberg não recebe elogios retumbantes do público. Na década de 2000, “Minority Report” e “War of the Worlds” obtiveram B+ em Cinema Score, e seu filme de 2001 “AI”, embora agora considerado um clássico, obteve C+ no lançamento.
Mas se as pontuações mais baixas do PostTrak entre os espectadores mais jovens são de fato um sinal de que “Disclosure Day” tem menos probabilidade de atrair espectadores mais jovens do que os mais velhos, isso poderia tornar “Toy Story 5” um problema ainda maior para o filme da Universal. A Pixar lançou “Toy Story 4” no valor de US$ 1,07 bilhão em 2019, mostrando que esta franquia tem uma longa trajetória junto às famílias e ao público mais jovem.
Com projeções para “Toy Story 5” começando em US$ 150 milhões e chegando a cerca de US$ 182 milhões de sexta a domingo. recorde de abertura de animação detido por “Incríveis 2”, a sequência da Pixar está mostrando interesse em quatro quadrantes, não apenas interesse familiar. Se o filme for tão bem recebido quanto os últimos quatro episódios de “Toy Story” – e tiver uma nova música de Taylor Swift para impulsionar um momento clássico de lágrimas da Pixar – então “Disclosure Day” pode ser rapidamente esquecido pela demo de idade que decide quais filmes de grande orçamento se tornam sucessos.
Se “Disclosure Day” sofrer uma queda de mais de 60% no próximo fim de semana ou, pior, uma queda de 70% como “Masters of the Universe”, seria um momento preocupante para os cinéfilos, já que um blockbuster de verão do cineasta que inventou todo o conceito prova que ele não está imune à marcha do tempo, seu novo filme atraindo tão pouco interesse entre os jovens quanto seu herói Indiana Jones atraiu em suas palestras na faculdade.
Mas deixando de lado a óptica, isso é algo que tanto a Universal quanto Spielberg podem ignorar. Mesmo na melhor das hipóteses, o “Disclosure Day” não era considerado o maior ou mesmo o segundo maior pilar de sustentação do verão da Universal. Não quando o estúdio tem dois sucessos potenciais de bilhões de dólares com “Minions & Monsters” da Illumination e “The Odyssey” de Christopher Nolan que será lançado em julho.
E Spielberg? Bem, ele é Steven Spielberg. Ele se sente tão à vontade fazendo filmes de menor orçamento, como “The Fabelmans” e “The Post”, quanto fazendo grandes filmes de sustentação, e como o diretor de maior bilheteria de todos os tempos, o cineasta de 79 anos tem toda a liberdade criativa que alguém poderia pedir e, francamente, nada a provar.
Enquanto isso, seu trabalho como produtor continua na Amblin Entertainment, que está desenvolvendo filmes como a sequência de “Gremlins”, dirigida por Chris Columbus, o thriller de ficção científica original de Zach Cregger, “The Flood”, coproduzido pela New Line, e a adaptação de Chinonye Chukwu do clássico literário “Death of a Salesman”.
Credit Post By: Jeremy Fuster