O Cannes Lions retorna em um momento de profunda incerteza – e oportunidade – para o negócio de marketing global. A inteligência artificial passou da ruptura teórica para a realidade quotidiana, desencadeando um debate acirrado sobre o futuro do trabalho criativo, enquanto a ascensão dos criadores online continua a remodelar a forma como as marcas se ligam ao público. Mais de 500 palestrantes de publicidade, tecnologia, entretenimento e mídia participarão, incluindo nomes como o superprodutor Jerry Bruckheimer, Traidores o apresentador Alan Cumming, a estrela indiana Priyanka Chopra Jonas, a atriz e criadora Hannah Stocking, a estilista Stella McCartney e a “Rainha de Todas as Mídias” Oprah Winfrey, que receberá o prêmio LionHeart do Cannes Lions em reconhecimento por sua influência de décadas na cultura e na mudança social. Entre os chefões de tecnologia e publicidade que comparecerão estão o vice-presidente sênior da Apple, Eddy Cue, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, o diretor de marca da P&G, Marc Pritchard, e o diretor de marketing global da Unilever, Leandro Barreto.
CEO do Cannes Lions Simão Cook falei com THR antes do evento deste ano sobre o desafio de aproveitar a IA como “um intensificador da criatividade em vez de uma força negativa”, como os criadores online estão transformando o negócio da publicidade e por que Oprah incorpora o espírito dos Leões.
Você é CEO do Cannes Lions desde 2019. Como a indústria criativa mudou nesse período?
Se voltarmos à pandemia, o que vimos foi que muitas empresas aceleraram os seus planos e estratégias, e vimos inovação e criatividade genuínas a emergir disso. Se avançarmos até agora, a indústria está a debater-se com a perturbação do seu ecossistema, a incerteza económica e a instabilidade global, o que criou um foco intensificado nos retornos do investimento criativo. Estamos testemunhando uma indústria evoluindo em um ritmo sem precedentes. Os CMOs estão enfrentando mais complexidade e escrutínio do que nunca, com expectativas de gerar resultados imediatos enquanto constroem marcas duradouras.
A IA parece destinada a dominar as conversas em Cannes este ano. Quais você vê como as maiores preocupações do setor?
A IA continua a crescer como uma força na nossa indústria, mas a forma como a aproveitamos como ferramenta para melhorar a criatividade liderada pelo homem será fundamental. A IA está a desempenhar um papel no processo criativo, mas penso que, em última análise, chegará a um ponto em que se tornará um estimulador da criatividade, em vez de uma força negativa. Por exemplo, introduzimos subcategorias AI Craft nos Leões liderados por artesanato para reconhecer o trabalho onde a criatividade humana e a inteligência artificial se unem para criar ideias que nenhuma delas poderia alcançar sozinha. O foco aqui é reconhecer a arte, a arte e a intenção genuínas, onde a IA trabalha a serviço da ideia.
Qual tendência atual do setor você mais gostaria de ver desaparecer?
Não é tanto uma tendência, mas sim uma fase, mas atualmente estamos num mundo definido pela mediocridade em escala e pela aceleração da mesmice. À medida que a IA continua a tornar-se uma força poderosa, com mensagens altamente personalizadas e direcionadas, precisamos de ter cuidado para não diluir a distinção, o significado, a relevância emocional e as histórias que atravessam.
O que te mantém acordado à noite?
Uma preocupação com o novo. É um setor transitório e de tendência específica, e tendemos a nos fixar no que há de novo e brilhante, em vez dos fundamentos que nos serviram por muitos anos. A chave é encontrar o equilíbrio certo – abraçar o novo e fundi-lo com práticas e princípios que ainda sustentam a eficácia do nosso trabalho.
E o que mais te emociona?
A oportunidade para novos talentos moldarem e desenvolverem o futuro da nossa indústria é incrivelmente emocionante. Estou sempre ansioso para conhecer nossos Jovens Leões, estudantes e a próxima geração de líderes que frequentam a Escola Cannes Lions exatamente por esse motivo.
Esta história apareceu na edição de 16 de junho da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
Credit Post By: Lexy Perez